Dynamic remarketing là gì

1. Dynamic Rekinh doanh là gì?

Dynamic Remarketing được gọi là tiếp thị lại cồn. Vậy “động” ở đây nghĩa là gì? Trước đây khái niệm Remarketing, Có nghĩa là tiếp thị lại, chỉ nhắm quảng cáo thông thường phổ biến đến các tín đồ đang truy cập vào một trang nào đó trên trang web của doanh nghiệp. Tuy nhiên, Lúc công nghệ cải cách và phát triển thì fan ta lại ý muốn nhắm quảng cáo chi tiết hơn đến những fan này. Cụ thể là họ muốn truyền bá hiển thị lại rất nhiều sản phẩm mà người tiêu dùng đã coi trước đó bên trên trang web. Do kia Dynamic remarketing Thành lập và hoạt động nhằm đáp ứng các yêu cầu kia của các bên quảng cáo.

Bạn đang xem: Dynamic remarketing là gì

*

Điểm biệt lập cơ bạn dạng nhất giữa Remarketing với Dynamic Remarketing chính là thế vị chúng ta phải lập từng mẫu mã ads theo thành phầm thì nay Google đã trường đoản cú động mang phần lớn báo cáo về sản phẩm, hình hình họa, Ngân sách trường đoản cú Google Merchant Center cùng hiển thị lại mang đến khách vẫn xem trước kia.

2. Ưu điểm của Dynamic Remarketing

Với Dynamic Resale, Google Ads sẽ auto tạo ra những mẫu mã quảng bá duy nhất cho từng người tiêu dùng vẫn coi thành phầm trước đó. Do kia, nó giúp bạn truyền bá mang lại đúng đối tượng người dùng vẫn gồm ý định hoặc nhu cầu mua sắm chọn lựa.

Người ta thấy rằng tỉ lệ thành phần Conversion (Conversion Rate – CR) từ Dynamic remarketing cao hơn các lần đối với Remarketing thông thường. Chỉ số ROI (Return On Investment) cũng cao hơn nữa so với Rekinh doanh thường. Bên cạnh đó, tỉ lệ thành phần clichồng CTR (Click Through Rate) cũng cao hơn nữa cấp 7 lần đối với Remarketing thường thì.

Do kia, với các ưu điểm thấy rõ về công dụng đề nghị càng ngày các đơn vị quảng cáo cũng như doanh nghiệp sử dụng Dynamic resale trong các chiến dịch marketing của mình.

Để cài đặt chiến dịch Dynamic remarketing, trước tiên bạn cần phải xác định lĩnh vực sale của website. Sau đó sản xuất mối cung cấp cung cấp dữ liệu sản phẩm (Product feed), thêm tag lên website, tạo ra đối tượng người sử dụng Dynamic rekinh doanh. Và sau cuối là tạo thành chiến dịch quảng cáo Dynamic rekinh doanh vào Google Ads

Trong bài bác gợi ý này, mình sẽ khuyên bảo chúng ta thiết lập Dynamic remarketing trải qua Google Tag Manager với Google Analytics. Quá trình cài đặt hơi phức hợp cùng cần một số ít năng lực khăng khăng.

Chi tiết công việc triển khai chúng ta quan sát và theo dõi bên dưới nhé!

3. Cài đặt Dynamic Resale thông qua Google Tag Manager (GTM)

3.1. Các tài khoản Google bắt buộc có

Trước Khi thực hiện thì chúng ta đề xuất tất cả những tài khoản Google dưới. Mình mang sử rằng các bạn đã sở hữu hết các tài khoản này và đã setup đúng hết rồi nhé!

Tài khoản Google Merchant Center: Dùng nhằm tạo thành Product feed mang đến vấn đề chạy Dynamic rekinh doanh cùng cả Google Shopping Ads. Xem lí giải tạo thành và setup Google Merchant Center: https://support.google.com/merchants/answer/188924?hl=enTài khoản Google Analytics: Dùng nhằm tracking và áp dụng những đối tượng người dùng Dynamic rekinh doanh audiences mang lại Google Ads. Xem trả lời sinh sản cùng thiết đặt Google Analytics: https://tư vấn.google.com/analytics/answer/1008015?hl=enTài khoản Google Ads: Để chạy những chiến dịch Dynamic Rekinh doanh.

Sau Lúc chuẩn bị khá đầy đủ các thông tin tài khoản này, tiếp theo sau những bạn cần phải links thông tin tài khoản với nhau.

3.2. Liên kết tài khoản Google Ads cùng Google Analytics

*

Mục đích của liên kết thông tin tài khoản Google Ads cùng Google Analytics là để áp dụng những đối tượng Dynamic resale tự Google Analytics. Nếu ko liên kết Google Ads cùng với Google Analytics, bạn sẽ phải khởi tạo chiến dịch Dynamic resale áp dụng những tđê mê số (parameters) trong GTM

Việc links 2 thông tin tài khoản này tương đối dễ, chúng ta coi lý giải của Google và làm theo là được. Xem gợi ý trên đây: https://tư vấn.google.com/analytics/answer/1033961

3.3. Liên kết tài khoản Google Ads và Google Merchant Center

*

Liên kết 2 thông tin tài khoản Google Ads cùng Google Merchant Center lại với nhau hoàn toàn có thể thực hiện được Product feed trong GMC. Product feed này được dùng làm chạy các chiến dịch Google Shopping Ads và Dynamic Rekinh doanh.

Việc liên kết thông tin tài khoản Google Ads và Google Merchant Center cũng khá dễ. Quý Khách coi chỉ dẫn của Google tại đây nhé

3.4. Bật anh tài Remarketing vào thẻ Google Analytics nghỉ ngơi GTM

Mục đích của vấn đề bật hào kiệt này trong thẻ Google Analytics sinh sống Google Tag Manager là nhằm sử dụng các tài năng report resale và advertising vào Google Analytics. Để nhảy bản lĩnh này vào GTM, các bạn làm cho như sau:

– Login vào tài khoản GTM của người sử dụng => vào phần Tag => Chọn Google Analytics Tag. Quý Khách check vào ô “Enable overriding settings in this tag“. Sau kia vào phần More Settings => Advertising => Tại mục “Enable Display Advertising Features” => Chọn True

*

Tiếp theo các bạn vào phần Variables => chọn phát triển thành Google Analytics => Phần More Settings => Advertising => Cheông xã vào mục “Enable Display Advertising Features

*

Sau kia save toàn bộ lại.

Nếu bạn thực hiện Custom HTML tag để thiết đặt Google Analytics (thực hiện analytics.js) thì đề xuất thêm dòng code sau vào đoạn script

ga(‘require’, ‘displayfeatures’);

lúc đó, đoạn script Google Analytics sẽ sở hữu được dạng như sau:

3.5. Xác định nghành nghề marketing và ở trong tính sản phẩm

Xác định lĩnh vực kinh doanh để giúp đỡ chúng ta diễn tả rất tốt các thành phầm, dịch vụ mà bản thân đang cung ứng. Do so với từng lĩnh vực khác biệt (như kinh doanh nhỏ, du ngoạn, BDS, giáo dục,…) thì Google có những cấu hình Dynamic remarketing không giống nhau.

Sau lúc biết được nghành nghề kinh doanh của trang web, bạn phải xác minh tiếp các thuộc tính sản phẩm. Các thuộc tính này được áp dụng vào Dynamic resale và được phép tắc vày Google. lấy ví dụ giả dụ như trang web của người tiêu dùng nằm trong nghành nghề dịch vụ bán lẻ thì trực thuộc tính thành phầm sẽ là Product ID, page type, price,…

Google Ads hỗ trợ cho những nhà quảng cáo list các nghành nghề cùng nằm trong tính thành phầm theo từng nghành đó. Các chúng ta tham khảo sinh sống links sau nhé!

Trong bài viết này, mình rước ví dụ lĩnh vực của website phải chạy rekinh doanh là Retail (chào bán lẻ). Do kia, những thuộc tính thành phầm sẽ có được 3 cái bao gồm nlỗi mặt dưới:

*

ecomm_prodid (bắt buộc): ID của sản phẩm bạn hiện tại đang bán bên trên websiteecomm_pagetype (tùy chọn): loại trang mà lại người tiêu dùng xem, ví dụ như trang danh sách sản phẩm, trang cụ thể thành phầm, Home, trang giỏ hàng,…ecomm_totalvalue (tùy chọn): quý hiếm của sản phẩm được xem

Nếu bạn tất cả link cùng với thông tin tài khoản Google Merchant Center thì những trực thuộc tính này sẽ được lấy tự Product feed vào Google Merchant Center.

3.6. Xác định đối tượng người tiêu dùng bắt buộc chạy Dynamic Remarketing

Tại phía trên mình ví dụ lĩnh vực của website là kinh doanh nhỏ cần đối tượng người dùng bắt buộc chạy resale đó là những người sử dụng đang xem sản phẩm. Hoặc đa số quý khách đã thêm sản phẩm vào giỏ hàng nhưng mà chưa tkhô nóng toán thù, hoặc người sử dụng cũ quay trở về nhiều lần,…vân vân.

Để bao gồm chiến dịch Dynamic rekinh doanh hiệu quả thì bước xác định đối tượng người sử dụng remarketing này khá là đặc biệt quan trọng. Vì nếu bạn xác định đúng mực, thiết đặt đúng thì tỉ trọng convert sẽ rất cao. Đặc biệt là đội quý khách bỏ quăng quật tkhô hanh toán ngơi nghỉ bước cuối cùng.

Xác định đúng đối tượng người sử dụng quý khách cũng giúp họ viết hầu như chủng loại lăng xê đúng thời điểm và tâm lý của mình. Qua kia giúp tăng biến đổi lên rất cao không chỉ có thế.

3.7. Xác định các vị trí/làm việc bên trên trang yêu cầu chạy Remarketing

Các trang bắt buộc chạy Dynamic resale chính là địa chỉ nhưng quý khách hàng thực hiện làm việc. lấy ví dụ nlỗi trang thành phầm cụ thể, trang tkhô cứng toán, trang giỏ sản phẩm,…Lúc đó thao tác làm việc của họ rất có thể là clichồng xem đoạn phim, cliông xã vào 1 nút ít bnóng, cliông xã vào nút “Thêm vào giỏ hàng”,…vân vân.

Việc xác định những trang, những nguyên tố cơ mà người tiêu dùng shop giúp cho bạn làm rõ hơn về hành vi khách hàng. Qua kia nhắm lăng xê đúng mực cho tới các đối tượng người sử dụng này.

3.8. Tạo Product Feed vào Google Merchant Center

Product feed là một trong những file dạng Text hoặc XML đựng toàn bộ biết tin về sản phẩm bên trên website của người tiêu dùng. Product feed sau khi chế tác xong vào Google Merchant Center rất cần được được approve sầu mới có thể sử dụng để chạy Google Shopping Ads cùng Dynamic Remarketing được.

Các bạn nên chế tạo với upload sản phẩm feed luôn luôn sau thời điểm sinh sản tài khoản Google Merchant Center nhằm Google săn sóc nhé. Vì quá trình chăm chút hoàn toàn có thể kéo dãn dài các ngày mới xong.

Các bạn chú ý là lúc chế tạo file hàng hóa feed thì Product ID của sản phẩm trong file nên trùng cùng với product ID trên trang web.

Có 2 phương pháp để tạo ra feed:

Nếu các bạn ở trong ngành mặt hàng bán lẻ (Retail) thì phải lập product feed vào Google Merchant CenterĐối với các ngành mặt hàng không giống, các bạn chế tác hàng hóa feed trong Google Ads => Setup => Business data

Các nghành nghề dịch vụ được tư tưởng sẵn trong Google. Tương ứng cùng với từng lĩnh vực sẽ có Data feed tương xứng cùng với nó

Education => Education feedFlights => Flights feedHotels & Rentals => Hotels and Rentals feedJobs => Jobs feedLocal deals => Local deals feedProperty => Property feedRetail => Retail feed (tuyệt có cách gọi khác là Product feed)Travel => Travel feedcùng loại tùy lựa chọn Custom feed.

Để tạo thành feed và upload lên Google Merchant Center, chúng ta làm theo lý giải tự Google trên phía trên nhé: https://support.google.com/merchants/answer/7439882?hl=en

3.9. Sử dụng dataLayer để mang các trực thuộc tính thành phầm sẽ xem

Một lúc khách hàng xem thành phầm thì các trực thuộc tính của thành phầm đó nhỏng hàng hóa ID, price sẽ tiến hành chuyển vào data layer.

dataLayer là 1 trong những biến đổi mảng Javascript trong GTM, dataLayer là biến chuyển toàn cục mặc định của Google. Biến này được sử dụng nhằm lưu trữ toàn bộ báo cáo về sản phẩm vào 1 mảng với tiếp đến gửi về cho GTM.

Xem thêm: Làm Thế Nào Để Tăng Cân Sau Sinh, Làm Thế Nào Để Trẻ Bú Mẹ Tăng Cân Nhanh

Có 2 phương pháp để rước thuộc tính sản phẩm đã xem

Sử dụng dataLayer: đây là phương pháp phổ biến tuyệt nhất cơ mà rất nhiều bạn tốt dùngSử dụng phát triển thành Custom Javascript trong Google Tag Manager

Custom Javascript được áp dụng với những câu lệnh Javascript để phân bóc các nguyên tố trên website cùng kéo ra cực hiếm cần thiết. Các tsay đắm số này là cồn và quý giá của chính nó đổi khác theo từng sản phẩm.

Đối với cả 2 cách này thì bạn mọi rất cần phải có một tí đỉnh kỹ năng về xây dựng để hiểu được. Trong cả hai biện pháp trên thì fan ta khulặng cần sử dụng biện pháp 1 vị ít rủi ro khủng hoảng hơn. khi áp dụng giải pháp 2 chúng ta đề xuất phụ thuộc những thành phần HTML DOM bên trên trang web nhằm tách tách giá trị. Do kia Lúc gồm bất kỳ sự chuyển đổi vào về kết cấu DOM đã dẫn mang lại quý giá các bạn rước bị rơi lệch.

Tại công đoạn này, những bạn cần phải cyếu một số trong những đoạn script vào website, tại tất cả đều trang nhưng bạn phải lấy thuộc tính của thành phầm.

Cú pháp đoạn script nlỗi sau:

Trong đó:

$biến_ID_server_trả_về: là phát triển thành mang thuộc tính ID của sản phẩm. Ứng cùng với mỗi sản phẩm khác biệt thì phát triển thành này sẽ có giá trị khác nhau.$biến_loại_trang_server_trả_về: là trở thành lấy các loại trang nhỏng trang thành phầm, trang giỏ hàng, trang category,…$biến_tổng_giá_trị_server_trả_về: là trở nên lấy quý giá của thành phầm bên trên trang web. Ứng cùng với mỗi thành phầm khác nhau thì biến hóa này sẽ có được cực hiếm khác biệt.

Các chúng ta nhờ vào developer gắn thêm và thay thế sửa chữa tên trở thành phù hợp nhé.

Đoạn code này buộc phải được lắp nghỉ ngơi phía bên trên đoạn code GTM container tag nhé. Nếu chúng ta đính thêm bên dưới hoặc áp dụng custom HTML để lắp ngay lập tức trong GTM thì nó sẽ không còn hoạt động được. Bắt đề nghị lắp phía bên trên nhé!

3.10. Gửi các nằm trong tính sản phẩm đang xem trường đoản cú dataLayer qua Google Tag Manager

Các trực thuộc tính thành phầm quý khách hàng vẫn xem nlỗi sản phẩm ID, price,…hiện được cất giữ vào vươn lên là dataLayer. Chúng ta yêu cầu gửi những thuộc tính này về GTM nhằm giải pháp xử lý. Ở Google Tag Manager (GTM), các bạn sinh sản những trở thành khớp ứng với từng ở trong tính sản phẩm được giữ vào dataLayer.

lấy một ví dụ cùng với nghành nghề dịch vụ Retail, những ở trong tính đã là ecomm_prodid, ecomm_pagetype, cùng ecomm_totalvalue. Do kia, tạo bắt đầu 3 biến đổi với thương hiệu tương xứng trong GTM như sau:

*

*

*

3 đổi mới này vào GTM sẽ lưu lại giá trị của 3 ở trong tính sản phẩm được gửi trường đoản cú dataLayer lịch sự.

3.11. Sử dụng Google Analytics nhằm nhấn các nằm trong tính sản phẩm trường đoản cú GTM

Tiếp theo họ đã đẩy những trực thuộc tính sản phẩm đã coi từ bỏ GTM sang trọng Google Analytics. Việc này sẽ được tiến hành qua 2 bước sau:

3.11.1. Tạo biến hóa cất nằm trong tính thành phầm ở Tag Google Analytics trong Google Tag Manager

quý khách vào phần Tag => Chọn Google Analytics Tag => Check vào ô “Enable overriding settings in this tag” => More Settings => Custom Dimensions

Sau kia, triển khai chế tác 3 custom dimensions nhỏng bên dưới

*

Các các bạn tìm hiểu thêm về sản xuất custom dimensions vào Google Tag Manager tại đây nhé: https://support.google.com/tagmanager/answer/6164990?hl=en

3.11.2. Tạo custom dimension vào Google Analytics

Tiếp theo các bạn login vào tài khoản Google Analytics => mục Admin => lựa chọn Property bạn có nhu cầu sản xuất custom dimensions

Tại cột Property => Chọn tiếp Custom Definitions => Custom Dimensions => New Custom Dimensions

*

Sau đó, thực hiện chế tác 3 custom dimensions the như hình bên dưới

*

3.12. Tạo Dynamic Attribute trong Google Analytics nhằm gửi qua Google Ads

Để gửi thuộc tính thành phầm tự Google Analytics qua Google Ads, bạn phải tạo thành trực thuộc tính rượu cồn (Dynamic attribute). Dynamic Attribute cất các ở trong tính thành phầm như Product ID, price, total price.

Các bước chế tác dynamic attribute nlỗi sau

– Login vào tài khoản Google Analytics => mục Admin => chọn Property bạn muốn tạo nên Dynamic Attribute

Ở cột Property => Chọn tiếp Audience Definitions => Dynamic Attribute => New Attribute

*

Các các bạn thực hiện lựa chọn nghành nghề dịch vụ trang web, view cùng tài khoản Google Ads. Như hình bên dưới

*

Chọn xong bấm Next Step nhằm tiếp tục

Trong phần Dynamic Attributes, các bạn theo lần lượt lựa chọn 3 custom dimensions tương xứng sẽ sinh sản làm việc trên.

Product ID: ecomm_prodidPage Type: ecomm_pagetypeTotal Value: ecomm_totalvalue

*

Sau khi chọn xong xuôi, các bạn Save lại đang thấy nằm trong tính bắt đầu được chế tạo như hình:

*

3.13. Tạo đối tượng Dynamic Remarketing vào Google Analytics

Đối tượng Dynamic Remarketing (Dynamic Resale Audiences) là các đối tượng quý khách sẽ liếc qua sản phẩm bên trên trang web. Và bạn có nhu cầu nhắm PR Dynamic resale cho tới những quý khách hàng này. Đối tượng này là bước cần thiết nhằm chạy chiến dịch Dynamic resale làm việc quá trình tiếp sau.

Có 2 cách để tạo đối tượng người dùng remarketing vào Google Analytics

Tạo new từ bỏ New AudienceImport tự các mẫu audiences theo nghành nghề dịch vụ bao gồm sẵn của Google Analytics

Trong bài này mình gợi ý các bạn chế tạo mới audiences. Để tạo new đối tượng Dynamic resale vào Google Analytics, các bạn làm theo quá trình sau

– Login vào thông tin tài khoản Google Analytics => mục Admin => chọn Property bạn muốn chế tạo audiences

Tại cột Property => Chọn tiếp Audience Definitions => Audiences

*

Sau đó, triển khai tạo 4 audiences nlỗi hình bên dưới

*

Hoặc nếu theo cách 2 là import từ các mẫu mã sẵn có. Các các bạn vào link sau https://tư vấn.google.com/analytics/answer/3457161?hl=en cùng làm theo lí giải nhé!

3.14. Tạo chiến dịch Dynamic Rekinh doanh bắt đầu trong Google Ads

Sau Khi chuẩn bị tất cả những tài liệu cùng đối tượng Dynamic resale, chúng ta ban đầu tạo chiến dịch Dynamic Remarketing nhằm nhắm PR tới những người đang xem sản phẩm.

Các bước thực hiện như sau:

3.14.1. Các chúng ta login vào tài khoản Google Ads => Chọn All Campaigns bên trái => Campaigns => Chọn New Campaigns

*

3.14.2. Chọn mục tiêu đến chiến dịch của bạn: Sales, Leads, Website Traffic, Product & brand consideration, hoặc Br& awareness & reach. Tại ví dụ này mình chọn phương châm là Sales

Chọn Sales => Display => Standard display campaign => Sau đó nhập website của khách hàng vào với bnóng “Continue” nhằm liên tiếp.

*

Tại bước tiếp theo, các bạn triển khai điền theo thứ tự các mục bên dưới

*

Campaign: thương hiệu chiến dịch Dynamic Rekinh doanh của bạnLocation: đất nước hiển thị quảng bá, ví dụ: VietnamLanguages: ngôn từ người tiêu dùng thực hiện, ví dụ: English, VietnameseBidding: chiến lược đấu giá, ví dụ: ConversionsBudget: túi tiền chạy quảng bá dynamic resale hàng ngày, ví dụ: 500,000đ

3.14.3. Tiếp mang lại, bạn cliông chồng vào liên kết “Additional Settings” tức thì mặt bên dưới mục Budget nhằm mở rộng những setup cải thiện.

*

Chọn mục “Dynamic ads” nhỏng hình

*

Sau đó cliông chồng vào ô “Use a data feed for personalized ads

Tại mục chọn Data feed, chúng ta gồm 2 sàng lọc nguồn cấp data feed. Nếu các bạn trực thuộc nghành bán lẻ (Retail) thì chọn mối cung cấp cấp cho Data feed sống Google Merchant Center. Các lĩnh vực sót lại các bạn chọn mối cung cấp cung cấp ở Business Data. Lưu ý là chúng ta phải lập feed trước nhé, coi bước 3.8

*

3.14.4. Tiếp tục cuộn xuống phía dưới để chọn Audiences cho chiến dịch

Chọn Dynamic remarketing audiences mà chúng ta sẽ tạo ra trước đó sinh sống mặt Google Analytics

*

Chọn Demographics ví như bạn muốn, gồm những: age, gender, parental status, với household income

*

3.14.5. Tạo mẫu Ads dùng mang đến chiến dịch Dynamic Remarketing

Các bạn có thể bỏ lỡ bước này nhằm sản xuất chiến dịch hoàn thành rồi quay lại chế tạo ra sau cũng khá được.

Trong phần “Create your ads” => Chọn Responsive sầu display ads

*

Tiếp theo, các bạn làm theo từng bước khuyên bảo của Google Ads là được. Upload hình ảnh, logo sản phẩm hoặc đoạn Clip ví như bạn muốn. Sau đó viết bộc lộ là ngừng. Phần này hơi dễ đề nghị mình chỉ giải đáp sắp tới thôi nhé!

*

Sau khi dứt tất cả, các bạn bấm “Create Campaign” để hoàn chỉnh câu hỏi tạo thành chiến dịch.

4. Lời kết

Qua trả lời trên hi vọng các bạn tự tạo nên cho doanh nghiệp một chiến dịch Dynamic resale thật hiệu quả.

Các từ trình độ nlỗi Tag, Trigger, Variable, Rekinh doanh, Data Feed, Product Feed, Report…thì mình vẫn say mê không thay đổi tiếng Anh hơn. Một phần là do tài khoản mình hình ảnh bởi giờ đồng hồ Anh. Thứ 2 nữa là tất cả một số từ Khi dịch sang giờ Việt bản thân thấgiống ý sao đó, hơi là tối nghĩa với thỉnh thoảng không đúng thực chất của nó. Tuy nhiên trong nội dung bài viết mình sử dụng cả tiếng Anh và Việt cho những tự này.

Xem thêm: Tẩy Nốt Ruồi Ở Đâu An Toàn Hà Nội ? Top 7 Địa Chỉ Không Thể Bỏ Qua

Lúc Này mình cũng sẽ cung cấp những dịch vụ về Quản lý cùng Tối ưu chiến dịch Google Ads cùng Facebook Ads trên đây. Quý Khách làm sao có nhu cầu thì cứ contact mình nhé!

Chúc các bạn thành công xuất sắc.


Chuyên mục: Hỏi Đáp